日前在 2025 乙巳蛇年"大春晚季"版权文创与告白配合签约暨春晚祥瑞物发布行径上，中央播送电视总台与阿里巴巴方面刚烈了 2025 年央视春晚（以下简称为春晚）独家电商互动平台配合。

据悉，此前在 2015 年，微信方面汇集春晚推出了"摇一摇"红包互动行径，仅用两天时辰就使得微信支付累计绑定 2 亿张银行卡。罢了以前 5 月，微信支付的用户量涨至 3 亿、占微信 App 月活用户的 55%。随后在 2016 年至 2018 年间，支付宝在 2016 年推出"集五福"行径，2017 年再度与春晚配合，2018 年与春晚配合的主角变为淘宝。

而后在 2019 年至 2022 年，百度、快手、抖音、京东先后与春晚进行配合。据 QuestMobile 公布的有关数据显露，2019 年除夜当晚百度 App 的 DAU 达到 2.4 亿、同比增长 67.3%，但在除夜事后，百度 App 的 7 日内新用户留存比例仅有 2%。

2023 年，微信视频号、抖音、快手方面均晓喻与春晚达成配合。其中，微信视频号方面撑握竖屏看春晚，抖音方面则提供了春晚直播以及 2023 年及积年春晚回放，快手方面撑握用户通过直播、点播和短视频三种款式，在快手、快手极速版、快手见地版等平台不雅看春晚有关实质。

对此曾有不雅点以为，互联网企业不再争抢春晚的独家互动红包配结伴伴，一方面可能是因为这类行径的营销成果正在走低，另一方面则是由于互联网企业现在大多濒临增量见顶、盈利下滑的困境，商场形状也趋于踏实。

不外在 2024 年，京东方面成为春晚独家互动配合平台，并在其 App 确立春晚主会场，联动旗下包括京东小时购、京东 Plus 会员、跨境、京喜等确实所有业务，以抽奖互动的体式送出一亿份一分钱奖品，其中就包括汽车使用权等。

关于京东再次成为春晚互动配合平台的原因，曾有报说念征引里面东说念主士的不雅点称，"即使春节一直是电商交游的低点，京东已经但愿借此契机争取到更多下千里商场用户，因此确立了好多 ‘一分钱’ 奖品"。

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